還有不到一個月，就要迎來38年來最早的中秋節(jié)了兴想，“月餅大戰(zhàn)”也提前吹響了市場沖鋒的號角幢哨。

在限制三公消費、八項規(guī)定的大環(huán)境下嫂便，今年中秋節(jié)月餅市場出現(xiàn)新變化捞镰，60元-300元的月餅禮盒成主流，天價月餅毙替、豪華包裝不再曼振。月餅生產(chǎn)廠家為了順應(yīng)市場發(fā)展，積極轉(zhuǎn)型開拓其他業(yè)務(wù)蔚龙，有的開始賣中餐冰评，有的開始賣飲料；而受到月餅廠家轉(zhuǎn)型木羹、高端市場消失的影響甲雅，包裝印務(wù)廠家也在旺季開始改接牙膏盒解孙、香皂盒等訂單。

降價 改走親民路線鮑魚禮盒只賣200元

“咋個那么快就要過中秋了哦抛人？冰箱頭還剩幾個粽子沒吃完呢弛姜。”8月10日妖枚，成都市民鐘倩走進(jìn)一家超市時廷臼，發(fā)現(xiàn)入口處已被各式各樣的月餅占領(lǐng)。不過绝页，細(xì)看今年的月餅禮盒荠商，她明顯感覺價格“溫柔”多了。最低68元/盒起续誉，十多種禮盒里只有兩種超過了300元莱没。其中，一款叫鮑魚月餅禮盒只賣216元酷鸦，包裝也很簡潔饰躲。“而往年鮑魚月餅至少要七八百嘛臼隔，根本不敢買嘹裂。”

記者走訪成都多家商超發(fā)現(xiàn)摔握，今年不少超市取消了高端禮盒的預(yù)訂寄狼，而在門店內(nèi)，散裝月餅占到了相當(dāng)高的比例盒发。“去年有一款498元的禮盒狡逢，今年預(yù)訂的人太少宁舰，臨時取消了這一禮盒∩莼耄”在王府井超市蛮艰，一位店員說。在另兩家連鎖超市雀彼，工作人員也說壤蚜，以往最貴的868元的月餅禮盒訂單今年已經(jīng)取消。

在八項規(guī)定徊哑、限制三公消費的大環(huán)境下袜刷，傳統(tǒng)節(jié)慶禮品消費被擠掉泡沫，市場回歸理性消費莺丑。不論是端午還是中秋著蟹，市場已難覓往年的千元以上禮盒墩蔓。“現(xiàn)在公款消費這一塊消失了萧豆，高端產(chǎn)品大量減少奸披。”天倫食品市場部經(jīng)理劉朋告訴記者涮雷，以往高端產(chǎn)品幾乎要占市場的一半阵面，而現(xiàn)在最多剩10%，目前市場上的產(chǎn)品60%-70%為中低端洪鸭，其余的則是散裝月餅样刷。

不僅零售市場降價，團(tuán)購訂單價格也在降卿嘲∷绦保“我們一個大客戶，往年中秋訂六七十元一盒的禮盒送客戶拾枣，今年訂的時候就直說要三四十元一盒的就行了沃疮。”成都中冠食品策劃總監(jiān)周丹說梅肤。

下游 高檔包裝盒訂單大降

高端月餅難賣司蔬，愁壞了產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)，比如包裝盒廠商姨蝴】√洌“往年這個時候，只生產(chǎn)單價百元以上的月餅盒左医，今年哪有資格再挑哦授帕，訂單都沒有了「∩遥”成都一家包裝制品公司的負(fù)責(zé)人說跛十，高端月餅盒生意沒有了，他們只能多拉些其他業(yè)務(wù)秕硝，“像牙膏盒芥映、香皂盒啊這樣的活，以前中秋前我們都不接的远豺，但現(xiàn)在我們還要主動上門去找訂單奈偏。”另一家包裝印務(wù)企業(yè)也透露躯护，今年該公司月餅盒訂單少了三四成惊来。

成都天榮包裝印務(wù)公司的負(fù)責(zé)人丁先生也告訴記者，往年生意好的時候棺滞，一年能生產(chǎn)十多二十萬個月餅禮盒唁盏∧诶辏“幾百個的小單子不接，上千個才做厘擂±サ�！痹谒�印象中，最貴的訂單是220元一個的禮盒刽严，一次生產(chǎn)了四五千個昂灵。

“以前百元以上的高端禮盒占我們產(chǎn)量的60%，現(xiàn)在消費都回歸理性了舞萄，哪個還愿意掏一兩百買個盒子眨补？今年都是50元以下的了，便宜的幾塊錢一個都有倒脓〕怕荩”他說，預(yù)計今年公司只接得到一兩萬個月餅盒訂單崎弃，不得不在中秋旺季接一些其他包裝盒訂單甘晤。

丁先生說，往年中秋節(jié)前的旺季饲做，他的工廠有一百多個工人24小時輪流開工线婚，而現(xiàn)在僅有10多個人∨杈�！俺啥嫉貐^(qū)有上千家我們這樣的中小型包裝印務(wù)廠塞弊，近兩個月因為接不到訂單，我知道的已經(jīng)有五六十家停工了泪姨∮窝兀”他說。專家觀點剛需依然存在

“成都的月餅市場超過十億元肮砾，今年可能會略有縮水诀黍。”食品行業(yè)營銷專家胡遠(yuǎn)強(qiáng)表示唇敞，但從多家本土廠商和經(jīng)銷商反饋的信息來看蔗草，大家對市場仍然有信心咒彤〗�柔！熬用裣�費不斷增長，中國人在中秋節(jié)肯定會吃月餅镶柱，剛需仍是存在的旷档。”他說歇拆，盡管生產(chǎn)廠家的利潤減小鞋屈，但60-300元一盒的主流月餅禮盒范咨，其毛利仍約有200%。他表示厂庇，傳統(tǒng)食品廠家應(yīng)積極轉(zhuǎn)型渠啊，不斷創(chuàng)新，拓展新業(yè)務(wù)板塊权旷。